トヨタ自動車の「レクサス」が価格15万円の超高級ランドセルを作った狙いとは？ [ビジネス]
トヨタ自動車の最高級ブランド「LEXUS」（レクサス）。その名前を冠したランドセルの販売が、全国のレクサス販売店で始まりました。ラグジュアリースポーツカー「LFA」のカーボン繊維と同じ素材を用いた完全受注制の商品で、価格は税込み15万円。なぜレクサスがランドセルを販売するのか？ その狙いについて、担当者に話を聞きました。
リアルソフトカーボンを使用
レクサスのグッズ「LEXUS collection」の2016年春夏コレクションとして、名刺ケースやコインケースとともにラインナップされたランドセル。カーボンブランド「hide k 1896」とコラボし、大手ランドセルメーカーが製造します。
特徴は、その素材にあります。使われているのは、レクサスのラグジュアリースポーツカー「LFA」のカーボン繊維と同じ素材を使用した最先端素材「リアルソフトカーボン」と、最高級の人工皮革「ベルバイオ」。LFAは2010～2012年にかけて、ほぼ全てを職人のハンドメイドで500台生産。1台3750万円という価格も話題になりました。
リアルソフトカーボンの特徴は、カーボンの丈夫さと軽量さ、革のようなしなやかな質感を備えた点。ベルバイオは、本革のような高級感のあるしっとりとした光沢を持ちながら、軽量で防水・耐傷性に優れているそうです。
色はブラック・グリーン・ネイビー・ブラウン・ピンクの5色で、プラス3千円でネーム刺繍（ししゅう）を入れることもできます。全国のレクサス販売店で注文を受け付けて、3～4カ月で納品されます。
担当者に聞きました
なぜ車の高級ブランドがランドセルを販売するのか？ レクサスの担当者に話を聞きました。
――なぜランドセルなのでしょうか
「名刺ケースやランドセルなど、世代を超えてブランドを身近に感じていただきたいという思いからです。みなさんのライフスタイルの中でレクサスの感性やこだわりを身近に感じとっていただきたいと考えました」
――目立つ位置にロゴマークは見えませんが
「フタを開けたところにある、取り外し可能な筆箱ケースなどにロゴマークをあしらっています」
レクサスらしい点は？
――どういった点がレクサスらしいのでしょうか
「軽量で丈夫なリアルソフトカーボンやベルバイオなど、最先端の技術を盛り込んだ点です。カーボンはフタの縁の部分に使用しているのですが、ここに使用することで使い込んだ際に自然と開いてくるのを防ぐ役割を果たしています。カラーリングに関しても、背面が白っぽい色のランドセルが多いなか、同色で統一しています」
――新入学直前の3月に発表した理由は
「例年、ランドセルは8月に注文が増えると聞いています。注文をいただいてからお届けするまでに時間がかかるため、この時期に発表しました」
――購入を検討している人へメッセージを
「レクサスの品質やものづくりの感性を体感していただける、こだわりのアイテムです。完全受注制でひとつひとつ丁寧につくられる、『究極のラグジュアリーランドセル』を、ぜひお試しください
(この記事は（withnews）から引用させて頂きました)
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